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五粮液、剑南春...30年,中国17大名酒现状如何?

1989年,中国第五届全国评酒会评出十七家中国名酒,分别为茅台、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒。

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商标,是酒类产品最显著的识别码,而在不同时期的商标也彰显特定时期名酒的风貌,在中国白酒30周年之际,咱们共同回顾一下这些缤纷的老商标。

茅台

茅台,因特殊的历史背景,产生了一系列风格迥异的商标,其中最为著名的是飞天商标,一直沿用至今。

茅台酒历史悠久、源远流长。从公元前135年汉武帝“甘美之”的褒奖到1704年后清代大儒郑珍“酒冠黔人国”的赞誉。如今,茅台已经稳坐世界第一蒸馏酒品牌交椅,其股价也节节攀升,目前已经超过900元,成为中国的“股王”,市值也成功超越万亿元,是名副其实的中国酒业“老大”!

随着李保芳上任,茅台走向更加开放和国家化的道路,他倡导的“竞合”里面在中国白酒行业开花结果,也让剑拔弩张的行业环境大大改善。

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五粮液

五粮液使用过的商标主要是:长江大桥牌、交杯牌、五粮液牌。

曾经的白酒大王,茅台和五粮液也曾经是中国酒业中的绝代双骄,辉煌的时刻市值曾超过三个茅台,如今市值仅为茅台的三分之一。

2017年1-6月实现营收156.21亿元,同比增长17.85%;最近高举“低度酒”大旗、合纵连横、忙着清理系列酒、二次创业,希望五粮液能进入“曙光时代”!

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剑南春

绵竹剑南春酒,产于四川省绵竹县,因绵竹在唐代属剑南道,故称“剑南春”。

早在唐代就产名闻遐迩的名酒——“剑南烧春”,相传李白为喝此美酒曾在这里竟把皮袄卖掉买酒痛饮,留下“士解金貂”、“解貂赎酒”的佳话。北宋苏轼称赞这种蜜酒“三日开瓮香满域”,“甘露微浊醍醐清”,其酒之引人可见一斑。

剑南春在2016财年销售额和销售吨位达到新的历史最高水平,300元以上价格带年销售过万吨。

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汾酒

山西汾酒是我国清香型白酒的典型代表,工艺精湛,源远流长,在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

历史上,汾酒曾经过了三次辉煌:汾酒有着4000年左右的悠久历史,1500年前的南北朝时期,汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇,被载入廿四史,使汾酒一举成名。

李秋喜时代,汾酒不断加速,2017年上半年实现营业收入34.21亿元,同比增加41.18%,实现净利润6.02亿元,同比增加67.63%,两大业绩指标分别达到2016年全年水平的77.7%和99.5%。要“再造”两个汾酒!

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洋河

洋河牌洋河大曲,已有400多年历史。该酒属浓香型大曲酒,沿用传统工艺“老五甑续渣法”,同时采用“人工培养老窖,低温缓慢发酵”、“中途回沙,慢火蒸馏”、“分等贮存、精心勾兑”等新工艺和新技术,形成了“甜、绵、软、净、香” 的独特风格。

在白酒界,可能没有哪家企业会像洋河股份一样把宣传技巧运用得如此纯熟。从2008年到2016年,五粮液营收翻了3倍,而洋河翻了6.4倍,下一个十年,洋河必将正面肉搏五粮液。2017年度半年报,报告期内实现营业收入115.30亿元,同比增长13.12%。

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泸州老窖

泸州老窖特曲于1952年被国家确定为浓香型白酒的典型代表。泸州老窖窖池于1996年被国务院确定为我国白酒行业唯一的全国重点保护文物,誉为"国宝窖池"。

泸州老窖国宝酒是经国宝窖池精心酿制而成,是当今最好的浓香型白酒。

2017年目标营收“突破百亿”、净利25.29亿的大目标。上半年实现营业收入51.16亿元,同比增长19.41%,目前表现尚与洋河有较大差距,再次名列三甲的愿望短期内尚不可及。

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西凤

西凤酒产于凤翔县柳林镇,始于殷商,盛于唐宋,距今已有2600多年的历史,远在唐代就已列为珍品,是我国八大名酒之一。

凤翔是民间传说中产凤凰的地方,有凤鸣歧山、吹萧引凤等故事。唐朝以后,又是西府台的所在地,人称西府凤翔。酒遂因此而得名。

最近关闭100个条码、终止40家合同,今年西凤酒除关闭不良条码、品牌整合外,又一重要措施是严格控制浓香产品投放,突出凤香产品主导地位。以期为西凤上市,以及让西凤进入百亿俱乐部,打下良好的基础。

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董酒

董酒产于贵州遵义董酒厂,属大曲其他香型优质白酒,优良的品质驰名中外,在中国名酒中独树一帜。

“不喝董酒不懂酒”的广告语传遍大江南北,创造了一个属于董酒的辉煌时代!然而1996年以后,由于种种原因,董酒一度淡出市场,后来贵州董酒被高比例股权转让,现状也不容乐观。

2016年年初,原联想控股旗下孔府家酒业总经理刘智涛从总经理岗位离任,于2016年3月1日正式加盟“老八大名酒”之一的贵州董酒股份有限公司,出任贵州董酒股份有限公司总裁,并兼任贵州董酒销售有限公司总经理。

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全兴大曲

成都全兴大曲的前身是成都府大曲,距今已有二百多年的历史。

1963年全兴大曲被评选为中国老八大名酒之一,然而在今天全兴大曲已风光不再。这个曾创下超过12亿年销售额的产品,如今一年的业绩只有2亿上下。

最近全兴酒业瞄准球迷社群而精准开发的“球兴”系列新品,拟占位中国体育场景营销第一酒。

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古井贡酒

古井贡酒作为中国的老八大名酒之一,历史悠久,源远流长。

它以"色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息"的独特风格,四次蝉联全国白酒评比金奖,是巴黎第十三届国际食品博览会上唯一获金奖的中国名酒。

2017年上半年实现营业收入36.70亿元,同比增长20.53%;忙着优化产品线、高举高打、做大市场。同时年内冲百亿压力也挺大。

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双沟

双沟大曲,产于江苏省泗洪县双沟镇。1984年的第四次全国评酒会后连续两次被评为国家名酒。

然而,双沟大曲因为企业改制和政府合并做大做强的趋势,而且上市比洋河晚了一步,现如今落了个被整合的命运。

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黄鹤楼

特制黄鹤楼酒是酒中翘楚,其前身是被各种荣誉环绕的“汉汾酒”,第四届全国评酒会上“特制黄鹤楼酒”获评“中国名酒”。后来黄鹤楼酒被古井贡酒收购。

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郎酒

郎酒产地二郎滩,发源于云贵高原的赤水河,其流域千沟万壑海拔都有在1000米以上,千百年来,在郎酒生产基地一带形成了独特的微生物圈。

最近对三大事业部内部组织调整,郎酒今年上半年销售收入同比增长79%,其中青花郎事业部同比增长225%,未来十年目标:先卖个100亿。

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武陵酒

武陵酒为酱香型大曲法白酒,酒液色泽微黄,酱香突出,幽雅细腻,口味醇厚而爽冽。2012年9月,被联想酒业斥资4亿收购。

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宝丰酒

宝丰酒,“清香纯正、绵甜柔和、甘润爽口、回味悠长”的特点,是我国清香型白酒的典型代表。

宝丰西依伏牛,东瞰平原,沙河润其南,汝水藩其北,菽麦盈野,地涌甘泉,为中州灵秀之地。宝丰酒史,源远流长。

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宋河粮液

鹿邑牌宋河在1984年的时候停用。

古宋河酿酒,始于春秋,盛于隋唐,被誉为“天赐名手,地赐名泉”。河南省宋河酒业股份有限公司位于河南鹿邑,居淮河名酒带的中心,是我国著名的大型白酒酿造企业。

随着宋河酒业换帅—王祎杨离职,由朱景升接任宋河股份总裁一职,朱国恩任宋河股份副总裁兼宋河酒实业有限公司总经理,同时刘新田任宋河酒业股份有限公司副总裁兼生产基地总经理,接任原总经理朱云武。

有业内人士指出,这是豫酒史上最大范围内的高层变动,相当于宋河的管理层重组。宋河最近忙着梳理产品线,聚焦大单品,抓好省外重点市场,推动渠道营销模式创新。

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沱牌曲酒

沱牌舍得酒业坐落在川中射洪子昂故里,系国家大型一档企业,现发展为占地5.6平方公里,年产能30万吨,高端陈年老酒贮量全国第一的中国最大规模优质白酒制造企业。然而沱牌舍得如今因种种原因,被天洋集团收购。

预计2017 年1月份-6月份,归属于上市公司股东的净利润为5500万元-6500万元,同比增长137%-180%。2018年优化产品结构,“沱牌”、“舍得”双剑齐发。

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